άγνωστα δεδομένα για τη διαφήμιση
Ας δούμε πρώτα από την σκοπιά του διαφημιζόμενου, κάποιες κύριες διαφορές μεταξύ της παραδοσιακής και της διαδικτυακής διαφήμισης.
Οι μετρήσεις ακροαματικότητας για τις ραδιοφωνικές εκπομπές διεξάγονται μέσω δημοσκοπήσεων, από δείγμα κοινού που καλείται να απαντήσει σε ερωτήσεις. Εσείς μπορείτε να καταγράψετε με ακρίβεια, τι ακούτε στο ραδιόφωνο? Ακόμα περισσότερο, ξέρετε ποιόν παραγωγό παρακολουθείτε συγκεκριμένα και ποιοι άλλοι τον παρακολουθούν, ώστε να διαφημιστείτε εκεί?
Οι περισσότεροι άνθρωποι που αγοράζουν εφημερίδα, διαβάζουν λιγότερο από την μισή και μάλιστα μόνο άρθρα που είναι σχετικά με αυτά που τους ενδιαφέρουν. Μπορείτε να ξέρετε πόσοι ακριβώς αναγνώστες έχουν δει την διαφημιστική σας καταχώρηση?
Πολλοί άνθρωποι έχουν ανοιχτά τα ραδιόφωνά τους όλη την ημέρα αλλά κάνοντας άλλες δραστηριότητες, βρίσκονται σε «παθητική ακρόαση», που σημαίνει ότι ενώ ακούν τον ήχο, στην πραγματικότητα δεν αντιλαμβάνονται το περιεχόμενο του. Οι τηλεοπτικές διαφημιστικές εκστρατείες ενώ κοστίζουν ακριβά, προβάλλουν μόνο ένα προϊόν.
Μετά τα παραπάνω, πόσοι διαφημιζόμενοι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για αυτού του είδους την προβολή? Δεν θα προτιμούσατε να ξέρετε ποιες διαφημίσεις σας «δουλεύουν» άμεσα, αντί να χάνεται χρόνο και χρήμα, χωρίς αντίστοιχη αύξηση των πωλήσεων?
Με την διαφήμιση pay-per-click, πληρώνετε ΜΟΝΟ όταν ο χρήστης βλέπει πραγματικά τα προϊόντα σας. ΔΕΝ πληρώνετε για καταχωρήσεις που δεν παράγουν επισκέψεις και το βασικότερο αποφασίζετε ΕΣΕΙΣ για το ποσό που θέλετε να επενδύσετε στην διαφημιστική σας καμπάνια.
διαφήμιση και ίντερνετ
Αν και μοιράζονται κοινές αρχές με την παραδοσιακή διαφήμιση, υπάρχουν κύριες διαφορές όταν οι καταχωρήσεις εμφανίζονται στο διαδίκτυο.
Η κυριότερη είναι ότι η online διαφήμιση, παρέχει ακριβή πληροφόρηση σχετικά με τις προτιμήσεις των χρηστών (δια μέσω των διαδικτυακών περιηγήσεών τους), πράγμα που μας δίνει την δυνατότητα οι διαφημιστικές καταχωρήσεις να είναι εξαιρετικά στοχευμένες σε αγοραστές που αναζητούν σχετικά προϊόντα ή υπηρεσίες.
Συγκεκριμένα οι μετρήσεις των αποτελεσμάτων (conversion data) μπορούν να παρακολουθούνται και να εκτιμάται η επιστροφή της επένδυσης (ROI), καθώς και η επιτυχία μιας καταχώρησης με μετρήσεις για την αύξηση της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας. Αυτό δεν είναι άλλωστε, το όνειρο κάθε διαφημιζόμενου?
περισσότερες πληροφορίες
Πως δουλεύει?
Όταν μιλάμε για διαφήμιση στο Ίντερνετ, πολλοί άνθρωποι αυτόματα υποθέτουν πως γίνεται λόγος για τα ενοχλητικά pop-up παράθυρα που ξεπετάγονται χωρίς να το έχουμε ζητήσει ή ακόμα για τα διαφημιστικά εικονίδια (banners) που έχουν τοποθετηθεί και ενσωματωθεί μέσα στο κείμενο κάποιων ιστοσελίδων.
Στους περισσότερους σύγχρονους περιηγητές (web browsers), αυτόματα πλέον είναι ενεργοποιημένο το εργαλείο που μπλοκάρει τα pop-up παράθυρα και μερικές φορές ακόμα και τα διαφημιστικά banner. Oι καταχωρήσεις τους πρέπει να είναι σχετικές με τα ενδιαφέροντα των χρηστών και δεν πρέπει να ενοχλούν την διαδικασία αναζήτησής τους.
Η απάντηση σε όλες τις μορφές των παραπάνω ειδών διαφήμισης ήρθε με την εμφάνιση της pay-per-click (PPC) διαφημιστικής καταχώρισης, που η δημοτικότητά της αυξάνει συνεχώς.
Pay Per Click (PPC)
Οι διαφημιζόμενοι γενικά ενδιαφέρονται να εστιάζουν σε συγκεκριμένη αγορά ή ομάδες καταναλωτών, σχετικά με τα προϊόντα ή υπηρεσίες που προσφέρουν. Με τις καταχωρήσεις των text adds στους παράπλευρους χώρους των πρώτων σελίδων των μηχανών αναζήτησης, η αγορά «αυτοστοχεύεται»! Το διαφημιστικό σας μήνυμα εμφανίζεται μόνο σε αυτούς που αναζητούν τις ίδιες λέξεις - κλειδιά, που έχετε ορίσει και εσείς. Οι καταχωρήσεις κειμένου PPC, είναι χαμηλού προφίλ και δεν έχουν καμία σχέση με τις υπόλοιπες ενοχλητικές πρακτικές. Συνήθως περιέχουν συναφές περιεχόμενο με το κείμενο που εμφανίζεται στα οργανικά αποτελέσματα των αναζητήσεων και αυτό τις κάνει πιο ελκυστικές στο να κάνουν οι χρήστες κλικ επάνω τους και να οδηγηθούν στην ιστοσελίδα σας.
Η αγορά
Το μερίδιο της διαφήμισης μέσω ίντερνετ, μεγαλώνει ολοένα και περισσότερο, αφού όλο και πιο πολλοί άνθρωποι (2.500.000 ενεργοί χρήστες στην Ελλάδα) συμβουλεύονται ή χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για τις αγορές τους. Σε αυτό συμβάλει και το γεγονός ότι λόγω των υψηλών ταχυτήτων, o χρόνος απόκρισης και απόκτησης δεδομένων γίνεται όλο και μικρότερος. Η προώθηση ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης περιέχει κλασσικές μεθόδους και θεωρίες της διαφήμισης, αλλά τις επαναπροσδιορίζει σε ένα ολοκαίνουργιο και αναπτυσσόμενο περιβάλλον.